“一张3元的浠‘BA’门票，既能看到精彩的比赛，还能在全县100多家商户享受专属优惠，我刚刚买完东西出来，真是太值了。”10月16日，浠水县体育活动中心篮球馆外，刚结束购物的市民游金拿着门票，向记者分享着消费的喜悦。

据悉，首届“浠BA”男子篮球赛以3元赛事门票为纽带，串联起全县商圈、景区、餐饮等消费场景。这场燃动全城的体育赛事，正是黄冈以业态创新撬动消费升级的生动注脚。

作为传统农业大市，我市长期受困于消费场景单一、市场活力不足的发展瓶颈。今年初以来，我市精准把握“消费提振年”机遇，以“政策+活动”双轮驱动为核心，深耕“供需协同”发展路径，打破传统促销模式，推动商旅文体康多业态深度融合，让消费市场暖意持续升腾。统计数据显示，1-8月全市社会消费品零售总额达1019.45亿元，同比增长5.3%，增速高出全国平均水平0.7个百分点，交出了一份亮眼的消费成绩单。

政策精准滴灌 释放市场潜力

“政府补贴和商家置换补贴可以叠加享受，最高能达到23000元！”正在车展看车的王女士兴奋地说，“正好有换车打算，这个时机太合适了。而且所有品牌都聚在一起，不用东奔西跑，一天就能把所有意向车型看一遍、试一遍，非常方便！”

9月29日至10月3日，遗爱湖东坡广场上的黄冈2025年金秋汽车焕新消费季暨巡展活动人气爆棚，近30个知名汽车品牌的百余款车型集中参展，吸引了大批市民驻足咨询。此次活动中，市区安排1000万元资金，用于发放汽车消费补贴，不仅可叠加以旧换新政策、车企让利促销等优惠，而且联动中石化、中石油推出油卡优惠，有效降低购车成本，点燃了市民购车热情。

政策红利的持续释放，是消费市场回暖的关键推手。今年初以来，我市统筹整合消费贷贴息、消费券发放、以旧换新等政策，联动养老再贷款、育儿补贴等配套措施，形成全方位的政策支持体系。从春季踏青消费季的精准派券，到夏季清凉消费季的购车补贴加码，再到秋季金秋消费季的政企联动让利，全年促消费活动层层递进、全域覆盖。截至目前，全市已累计争取消费品以旧换新资金4.6亿元，完成汽车更新12000余台；家电、家装、3C数码产品、电动自行车等以旧换新32万余台（套），直接拉动消费30余亿元。

黄梅县自9月26日起投入200万元，发放为期2个月的餐饮消费券，65家餐饮企业积极参与。活动期间累计发放消费券11686张，吸引8091人次参与，重点监测的3家餐饮企业营业额达146.9万元，同比增长11.1%，有效激活了县域餐饮消费潜力。

业态深度融合 拓展消费空间

“春天去罗田看花海，夏天到英山漂流，秋天赴麻城赏菊，冬天在温泉小镇放松，黄冈的四季都有新玩法！”这是本地游客对黄冈文旅消费的切实感受。我市以业态深度融合为抓手，推动商品与服务双向赋能。一方面培育“老字号”“湖北好货”等本土特色IP，又引入星巴克、茶颜悦色等知名首店激活市场；另一方面以商旅文体多业态融合为路径，推动服务消费提质扩容，持续拓展全域、全季消费空间，让四季皆有消费热点，让市民游客随时能享“新玩法”。

依托体育赛事搭建消费舞台，成为黄冈的创新之举。罗田县借半程马拉松赛事推出“文旅大礼包”，涵盖6大景区门票、文创产品及非遗美食，赛事期间周边民宿入住率高达98%；浠水时光营地全年策划露营音乐节、幻唐不夜城等活动，国庆假期单场客流量突破5万人次，全年营收稳步攀升。9月29日，市商务局牵头组建的黄冈票根经济联盟揭幕，消费者凭联盟企业消费票根，可在汽车购车、剧院购票、游船出行等场景享受多重优惠。

“商务局搭建的平台让企业实现强强联合，国庆期间我们酒店日均入住近400人，同比增长10%。”黄冈纽宾凯瓦尔登酒店副总经理蔡锐介绍。数据显示，黄冈市区“从此东坡”“大江东去”两大项目借助票根经济吸引游客超30万人次，黄州过夜游客比例达70%，平均停留时间从1天增至2.5天，周边消费增长超150%。

餐饮住宿消费领域同样亮点纷呈。东坡美食·时珍药膳推广周活动中，市区投放国庆餐饮住宿消费券，覆盖重点住宿餐饮商户。黄冈德尔福商贸有限责任公司旗下10多家门店黄金周期间累计核销消费券1200多张，带动餐饮营业额日均超15万元，其中遗爱湖大酒店较去年同期增长35.11%。“冈好购”服务平台的建成投用，更让商业零售、餐饮住宿等基础服务愈发便捷，大健康、新文旅等改善型服务不断扩容，持续拓展着消费新空间。

“现在的消费是消费新场景、新模式、新业态的创新。”市商务局相关负责人说，“我们打破传统促销模式，让政策红利与市场需求精准对接，打造商旅文体康的多业态融合性消费，才催生出这样的消费增长极。”

线上线下联动  构建消费新格局

2025年国庆中秋“双节”期间，红安县创新打造“红色+美食”特色消费场景，以“红安美食地图”为索引、《红安味道》手册为载体，通过微信公众号与“红客家”小程序双线联动，精准推广红皮萝卜炖牛肉、将军绿豆粑等地域特色套餐。国庆黄金周期间，全县餐饮住宿收入同比增长55%，实现消费市场开门红。

在红安影视幻城国潮集市，汉服体验、非遗手作等沉浸式场景吸引大量年轻群体驻足参与，“晓菲姐”等网络达人直播带货更让红薯、红安大布等土特产突破地域限制走向全国。据统计，该活动期间线上线下销售额累计达269.7万元，其中本地农副产品、地标优品线上销售突破11万元。通过“线上引流+线下体验”的深度融合模式，累计接待游客超1.13万人次，形成“流量变现—体验升级—持续消费”的良性循环。

放眼黄冈全域，线上线下融合正加速重构消费新格局。线上端，全市培育直播电商新业态，推动蕲春、武穴、麻城建成全国县域直播电商中心，持续优化“云逛街”数字消费体验；线下端，不断完善县域商业体系，构建“县—乡—村”三级便民消费网络，通过实体店铺体验升级、智慧物流配套、文旅消费场景创新，全面提升实体消费吸引力。

从票根联盟串联起的消费链条，到政策与活动联动激发的市场活力，再到商旅文体康融合催生的多元场景，全市商务系统打造的，不仅是纸面上的“创新”，更是可触可感的生活新体验。在这里，消费不只是交易，更是一种“买得实惠、玩得畅快、花得放心”的日常。

来源：黄冈市融媒体中心 见习记者 胡雪莹  通讯员 邵三阳

编辑：毛紫叶