八月的武汉，38℃的热浪裹挟着都市的喧嚣；百公里外的黄冈大别山深处，薄刀峰景区的实时温度计定格在19℃——这缕跨越城际的清凉，正通过一场场社区推介、一次次漂流体验、一幕幕文化展演、一个个难忘瞬间，从“深藏闺中”的生态禀赋，变为撬动全域旅游的“热引擎”。
近年来，黄冈市锚定“依托都市圈，辐射大别山”战略，以“19℃凉都”为核心IP，整合生态、文化、红色资源，构建“营销破圈、产品多元、产业融合”的全域旅游体系。
从鄂豫皖三省45个景区“一票通游”，到武汉社区里的“红色黄冈·一夏倾城”市集；从罗田进士河漂流催生的富民产业链，到鸠兹古邑的沉浸式文化夜游，黄冈正用创新实践回答“凉资源如何转化为热经济”的命题。
破冰出圈，“清凉底气”变“发展自信”——
以19℃生态禀赋锚定全域旅游坐标
“大别山有绿意万顷，更有热望千钧。”在武汉长岭社区的黄冈文旅推介现场，市文旅局局长胡晓燕的话，道出了这座城市对生态资源的珍视与开发智慧。
黄冈的“清凉底气”，源于得天独厚的自然禀赋。大别山南麓的这片土地，坐拥1座世界地质公园、5个国家级森林公园，森林覆盖率达61.8%——罗田县以72.4%的森林覆盖率领跑，盛夏平均气温恒定在19℃，负氧离子浓度超城市百倍，成为华中地区罕见的“天然空调区”。
多年来，这份清凉藏于深山，直到黄冈确立“生态+文化”双IP驱动战略，才让“19℃”从气候数据，变为可感知、可体验的旅游品牌。
2025年7月，罗田县在汉举办大别山旅游度假区品牌发布会，首次系统推出“19℃凉都”避暑康养产品矩阵：天堂寨的云海徒步、薄刀峰的星空露营、天堂湖的泛舟亲水，再加上4条峡谷漂流线路，形成“森系体验+亲水狂欢”的产品组合。“过去游客来罗田，多是冲漂流玩半天就走；现在有了‘19℃’品牌，大家愿意住下来，体验‘白天避暑、晚上看戏’的慢生活。”罗田县文旅局负责人介绍，仅2025年6月以来，该县主要避暑景区已接待游客35万人次，较去年同比实现大幅增长。
生态是“19℃品牌”的底色，怎样刷亮底色？
黄冈确立以区域协作实现文旅破圈。单一城市的资源有限，唯有打破行政藩篱，才能释放全域势能。2024年《新时代大别山革命老区协同推进高质量发展实施方案》出台后，黄冈联合河南信阳、安徽六安、安庆，共建“大别山红色旅游圈”与“生态旅游圈”：45个核心景区实现“一票通游”，12条跨省精品线路串联红安七里坪、新县鄂豫皖苏区首府、金寨红军广场等红色地标；分属鄂皖两地的“天堂寨”，也打破“各自为政”的局面，计划共享5A级景区品牌，实行统一规划、联合营销，预计年游客量增长20%以上。
“以前从安徽金寨到湖北罗田天堂寨，要重复买门票，游客意见大。现在‘一票通游’，我们旅行社的跨省团多了三成。”武汉某旅行社负责人王磊说，这种“区域联动”不仅方便了游客，更让黄冈从“地理边缘”走向“协作中心”——依托武汉都市圈的消费势能，辐射大别山三省资源，19℃避暑品牌的影响力，正沿着交通线不断延伸。
串联成珠，“一日游”变“多日留”——
从“单点清凉”到“全链沸腾”的产业革新
“要贵的还是便宜的？10块钱的防水套最实用！”7月中旬的罗田进士河漂流景区，村民张桂英背着装满防水装备的背包，在挤满鄂A、皖A牌照的停车场里穿梭。当天景区单日游客超3000人，仅防水套一项，她就能卖出300多件，收入超3000元。“过去守着大山穷，现在靠漂流，旺季三个月能挣出去年打工一年的钱。”
张桂英的增收故事，是黄冈“凉资源”转化为“热产业”的微观缩影。
黄冈市打破“卖门票、搞漂流”的单点模式，通过“营销创新、产品延伸、政策赋能”，构建起全链条、多元化的避暑经济生态。
营销破圈，让清凉“走出去”，把游客“请进来”。、
“好酒也怕巷子深”。近年来，黄冈打出“走出去推介+请进来体验”的组合拳：一方面，组队参加“极目楚天 知音湖北”长三角推介会，赴上海、杭州等地展示东坡文化、红色文化与避暑资源；另一方面，将文旅展台直接搬进武汉社区——2025年7月以来，“红色黄冈·一夏倾城”社区行活动已在武汉长岭、古田等社区举办多场，设置红色旅游、东坡文化、避暑漂流等6大展区，通过黄梅戏歌《轻歌曼舞唱英山》、红色小剧《女将送饭》等节目，让武汉市民“在家门口感受黄冈清凉”。
长岭社区活动现场，武汉市民王女士抢到了罗田天堂寨的半价门票，当场报名参加次日的漂流团。“扫码进群还能拼团买山货，第二天就坐着旅行社的大巴去了黄冈，太方便了！”据统计，首场社区行活动吸引超3000人次参与，现场促成100余人成团，后续仍有100余名居民咨询线路；而通过“线上社群+线下体验”的模式，黄冈板栗、蕲艾制品等特产实现“社区团购次日达”，仅古田社区活动，现场特产销售额就突破12万元。
产品延伸，让“一日游”变“多日留”。
要留住游客，须打破“漂流+返程”的单一模式。在罗田，进士河漂流不再是终点：游客白天体验“艇在林中走”的刺激，晚上可去鸠兹古邑文旅街区，看《梦回鸠兹》实景剧，逛非遗市集；若想深度体验，还能入住薄刀峰景区的民宿，参加“乐见山野”星空音乐会——竹床阵铺展在山野间，游客躺着听《童年》《后来》等怀旧金曲，晚风裹着草木香，成为Z世代追捧的“避暑新场景”。2025年暑期，罗田薄刀峰景区周末客房预订量同比增长40%，游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天。
在英山，避暑经济更添“康养味”。
大别山主峰康养中心推出“中药草本SPA”，面膜、艾灸用的茯苓、白术均为本地药材；“清凉夜市”里，中医专家现场把脉问诊，游客一边吃着特色小吃，一边体验艾灸刮痧。“以前避暑就是躲凉快，现在还能养生，下次要带爸妈来住一周。”武汉游客李雅琪说。这种“避暑+康养”的模式，让英山2025年暑期研学与康养游客占比达45%，二次消费收入同比增长35%。
政策赋能，让“惠中惠”点燃消费热情。
“政府发消费券，景区打半价，旅行社还有奖励，现在去黄冈避暑太划算了！”这是武汉市民口中的“黄冈实惠”。2025年7—9月，黄冈市每周滚动发放漂流、避暑、住宿、餐饮四类文旅消费券；对组织市外游客的旅行社，按人次给予奖励；10个县市区同步推出“一县一策”——红安对包机、专列的旅行社给高额奖励，罗田对组织漂流的旅行社按人次返利，英山则设梯度奖励。
让游客惊喜的是，这些优惠可叠加使用：消费券能与旅行社奖励并行，市县优惠可与景区特惠兼得。中高考毕业生凭准考证还能享景区半价或免票，11大漂流景区每周二至周四统一半价。“我们一家四口，用了消费券和景区半价，比平时省了近500块！”武汉游客陈先生的话，道出了“惠中惠”政策的吸引力。数据显示，2025年开漂以来，黄冈漂流景区累计接待游客超56万人次、同比劲增31.2%，创历史新高，漂流景区营业收入近6000万元、同比增长25.7%，带动周边民宿、餐饮、零售及农特产品销售近3亿元。
产业融合，“凉资源”变成“热经济”——
19℃品牌撬动的全域联动新生态
“过去干半年闲半年，现在白天当漂流安全员，晚上打理烧烤摊，收入翻了两番！”在麻城天景山漂流景区，村民王建国的生活变化，是黄冈避暑经济带动全域增收的真实写照。
如今的黄冈，19℃避暑品牌已不仅是旅游符号，更成为串联“农业、文旅、交通”的纽带，推动全域资源“串珠成链”，实现从“景点旅游”到“全域度假”的深度蝶变。
产业融合，让“清凉”串联起更多业态。
在罗田，大别山道地药材产业园年交易额突破5亿元，带动农户年均增收2万元；河西畈水岸花海露营基地接待量年增40%，“文旅+农业”让稻田变景区、山货变商品。
在蕲春，“朝医圣—做艾灸—品药膳”的全链条体验，让《本草纲目》文化转化为消费场景：李时珍纪念馆推出“脆皮青年养生局”，游客在捏陶、制香中感受中医药魅力；景区流动诊疗站的三伏贴、中药香囊，成为避暑游的“标配伴手礼”。2025年暑期，蕲春药膳食疗酒店、餐厅接待游客超15万人次，药膳收入占餐饮总营收的30%。
交通的升级，让“全域联动”有了坚实支撑。随着京九高铁阜阳至黄冈段、武汉至霍山高速等项目推进，黄冈正构建“铁水公空”立体交通网；武穴港区多式联运项目投运后，信阳石材、六安粮食可通过铁路直达长江，物流成本降低20%。
“以前从武汉到罗田薄刀峰要3个多小时，现在走高速，2小时就能到。”武汉自驾游客刘先生说，交通便利让“周末避暑游”成为常态，也让黄冈的清凉资源，能更便捷地辐射武汉都市圈、长三角等地。
富民增收，让“凉资源”奏响“富民曲”。
避暑经济的火热，带动了上下游产业的繁荣。在罗田，进士河漂流周边的凯哥农家乐，每逢周末20张餐桌翻台不息，日均收入近万元；天堂寨藏龙大酒店的订单从7月排至8月中旬，“3个月旺季收入抵过打工一年”成为农家乐老板的共识。据统计，2024年罗田大别山旅游度假区接待游客510万人次，旅游综合收入38.5亿元，同比增幅均超25%；2025年暑期，黄冈全市18家A级景区累计接待学生研学游客近42万人次，较去年同期大幅增长。
如今，黄冈“19℃凉都”品牌，已与“红色黄冈”“东坡文化”共同构成黄冈文旅的核心IP。在2025中国文化旅游产业博览会上，黄冈重点推介“武汉都市圈—环大别山”旅游线路，“大美黄冈 此心安处”的品牌影响力持续扩大；通过联动各级媒体和自媒体，黄冈推出避暑、漂流宣传推文、视频120余条，形成“线上引流+线下造势”的传播矩阵，让更多人知道“夏天避暑，就去黄冈19℃的山里”。
中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民告诉记者：“黄冈的实践证明，只有整合、放大大别山区的复合资源优势，才能与大城市实现能量交换，让‘凉资源’真正成为可持续发展的‘热经济’。”
夜幕降临，罗田鸠兹古邑文旅街区的灯光亮起，《不识·余三胜》实景剧的唱腔在古镇回荡，游客们一边品尝罗田吊锅，一边讨论着次日的天堂寨徒步计划。
这一幕热闹的场景，是黄冈19℃避暑品牌带动全域旅游的生动写照。从生态资源到产业生态，从单点突破到全域共赢，黄冈正用一场“清凉革命”，书写着革命老区文旅振兴的新篇章。
来源：黄冈市融媒体中心 记者 邹德祥 通讯员 周鹏
编辑：汪泽滋
