夜幕降临,罗田鸠兹古邑文旅街区的灯光亮起,《不识·余三胜》实景剧的唱腔在古镇回荡,游客们一边品尝罗田吊锅,一边讨论着次日的天堂寨徒步计划。

近年来，黄冈锚定“依托都市圈，辐射大别山”战略，以“19℃凉都”为核心IP，整合生态、文化、红色资源，构建营销破圈、产品多元、产业融合的全域旅游体系，用创新实践回答凉资源如何转化为热经济。

破冰出圈，“清凉底气”变“发展自信”——

以19℃生态禀赋锚定全域旅游坐标

“大别山有绿意万顷，更有热望千钧。”在武汉长岭社区的黄冈文旅推介现场，市文旅局局长胡晓燕的话，道出了这座城市对生态资源的珍视与开发智慧。

黄冈的“清凉底气”源于得天独厚的自然禀赋。大别山南麓的这片土地，坐拥1座世界地质公园、5个国家级森林公园，森林覆盖率达61.8%。罗田县以72.4%的森林覆盖率领跑，盛夏平均气温恒定在19℃，负氧离子浓度超城市百倍，成为华中地区罕见的“天然空调区”。

近年来，黄冈市确立“生态+文化”双IP驱动战略，让“19℃”从气候数据，变为可感知、可体验的旅游品牌。

7月，罗田县在汉举办大别山旅游度假区品牌发布会，首次系统推出“19℃凉都”避暑康养产品矩阵：天堂寨的云海徒步、薄刀峰的星空露营、天堂湖的泛舟亲水，再加上4条峡谷漂流线路，形成“森系体验+亲水狂欢”的产品组合。

“过去游客到罗田大多数是来漂流，玩半天就走；现在有了‘19℃’品牌，大家愿意住下来，体验白天避暑、晚上看戏的慢生活。”罗田县文旅局负责人介绍，6月以来，该县主要避暑景区已接待游客35万人次，较去年同比实现大幅增长。

生态是“19℃品牌”的底色，怎样刷亮底色？

以区域协作实现文旅破圈。2024年《新时代大别山革命老区协同推进高质量发展实施方案》出台后，黄冈联合河南信阳、安徽六安、安庆，共建大别山红色旅游圈与生态旅游圈：45个核心景区实现一票通游，12条跨省精品线路串联红安七里坪、新县鄂豫皖苏区首府、金寨红军广场等红色地标；分属鄂皖两地的“天堂寨”，计划共享5A级景区品牌，实行统一规划、联合营销，预计年游客量增长20%以上。

“以前从安徽金寨到湖北罗田天堂寨，要重复买门票，游客意见大。现在一票通游，旅行社的跨省团多了三成。”武汉某旅行社负责人王磊说，这种区域联动不仅方便了游客，更让黄冈从“地理边缘”走向“协作中心”——依托武汉都市圈的消费势能，辐射大别山三省资源，19℃避暑品牌的影响力，正沿着交通线不断延伸。

串联成珠，“一日游”变“多日留”——

从“单点清凉”到“全链沸腾”的产业革新

7月中旬的罗田进士河漂流景区，村民张桂英背着装满防水装备的背包，在挤满鄂A、皖A牌照的停车场里穿梭。当天景区单日游客超3000人，仅防水套一项，她就能卖出300多件，收入超3000元。“过去守着大山穷，现在靠漂流，旺季三个月能挣出去年打工一年的钱。”

张桂英的增收故事，是黄冈“凉资源”转化为“热产业”的缩影。

黄冈市通过营销创新、产品延伸、政策赋能，构建起全链条、多元化的避暑经济生态。

营销破圈，让清凉“走出去”，把游客“请进来”。

组队参加“极目楚天 知音湖北”长三角推介会，赴上海、杭州等地展示东坡文化、红色文化与避暑资源。

将文旅展台直接搬进武汉社区，“红色黄冈·一夏倾城”社区行活动已在武汉长岭、古田等社区举办多场，设置红色旅游、东坡文化、避暑漂流等6大展区，通过黄梅戏歌《轻歌曼舞唱英山》、红色小剧《女将送饭》等节目，让武汉市民“在家门口感受黄冈清凉”。首场社区行活动吸引超3000人次参与，现场促成100余人成团。通过线上社群+线下体验的模式，黄冈板栗、蕲艾制品等特产实现“社区团购次日达”，仅古田社区活动，现场特产销售额就突破12万元。

产品延伸，让“一日游”变“多日留”。

打破“漂流+返程”的单一模式。在罗田，进士河漂流不再是终点：游客白天体验“艇在林中走”的刺激，晚上可去鸠兹古邑文旅街区，看《梦回鸠兹》实景剧，逛非遗市集；若想深度体验，还能入住薄刀峰景区的民宿，参加“乐见山野”星空音乐会——竹床阵铺展在山野间，游客躺着听《童年》《后来》等怀旧金曲，晚风裹着草木香，成为Z世代追捧的“避暑新场景”。2025年暑期，罗田薄刀峰景区周末客房预订量同比增长40%，游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天。

避暑经济更添“康养味”。在英山,大别山主峰康养中心推出中药草本SPA，面膜、艾灸用的茯苓、白术均为本地药材；清凉夜市里，中医专家现场把脉问诊，游客一边吃着特色小吃，一边体验艾灸刮痧。这种“避暑+康养”的模式，让英山2025年暑期研学与康养游客占比达45%，二次消费收入同比增长35%。

政策赋能，让“惠中惠”点燃消费热情。

7—9月，黄冈市每周滚动发放漂流、避暑、住宿、餐饮四类文旅消费券；对组织市外游客的旅行社，按人次给予奖励；10个县（市、区）同步推出“一县一策”——红安对包机、专列的旅行社给予高额奖励，罗田对组织漂流的旅行社按人次返利，英山则设梯度奖励。

让游客惊喜的是，优惠可叠加使用：消费券能与旅行社奖励并行，市县优惠可与景区特惠兼得。中高考毕业生凭准考证还能享景区半价或免票，11大漂流景区每周二至周四统一半价。数据显示，2025年开漂以来，全市漂流景区累计接待游客超56万人次、同比劲增31.2%，创历史新高，漂流景区营业收入近6000万元、同比增长25.7%，带动周边民宿、餐饮、零售及农特产品销售近3亿元。

产业融合，“凉资源”变成“热经济”——

19℃品牌撬动的全域联动新生态

“过去干半年闲半年，现在白天当漂流安全员，晚上打理烧烤摊，收入翻了两番！”在麻城天景山漂流景区，村民王建国的生活变化，是黄冈避暑经济带动全域增收的真实写照。

19℃避暑品牌已不仅是旅游符号，更成为串联农业、文旅、交通的纽带，推动全域资源串珠成链，实现从景点旅游到全域度假的蝶变。

产业融合，让“清凉”串联起更多业态。

在罗田，大别山道地药材产业园年交易额突破5亿元，带动农户年均增收2万元；河西畈水岸花海露营基地接待量年增40%，“文旅+农业”让稻田变景区、山货变商品。

在蕲春，“朝医圣—做艾灸—品药膳”的全链条体验，让《本草纲目》文化转化为消费场景：李时珍纪念馆推出“脆皮青年养生局”，游客在捏陶、制香中感受中医药魅力；景区流动诊疗站的三伏贴、中药香囊，成为避暑游的“标配伴手礼”。2025年暑期，蕲春药膳食疗酒店、餐厅接待游客超15万人次，药膳收入占餐饮总营收的30%。

交通的升级，让全域联动有了坚实支撑。随着京九高铁阜阳至黄冈段、武汉至霍山高速等项目推进，黄冈正构建“铁水公空”立体交通网；武穴港区多式联运项目投运后，信阳石材、六安粮食可通过铁路直达长江，物流成本降低20%。“以前从武汉到罗田薄刀峰要3个多小时，现在走高速，2小时就能到。”武汉自驾游客刘先生说，交通便利让“周末避暑游”成为常态，也让黄冈的清凉资源，能更便捷地辐射武汉都市圈、长三角等地。

富民增收，让“凉资源”奏响“富民曲”。

避暑经济的火热，带动了上下游产业的繁荣。罗田进士河漂流周边的凯哥农家乐，每逢周末20张餐桌翻台不息，日均收入近万元；天堂寨藏龙大酒店的订单从7月排至8月中旬，“3个月旺季收入抵过打工一年”成为农家乐老板的共识。今年暑期，全市18家A级景区累计接待学生研学游客近42万人次，较去年同期大幅增长。

在2025中国文化旅游产业博览会上，黄冈重点推介“武汉都市圈—环大别山”旅游线路，“大美黄冈 此心安处”的品牌影响力持续扩大；通过联动各级媒体和自媒体，持续推出避暑、漂流宣传推文、视频120余条，形成“线上引流+线下造势”的传播矩阵，让更多人知道“夏天避暑，就去黄冈19℃的山里”。

中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民说：“黄冈的实践证明，只有整合、放大大别山区的复合资源优势，才能与大城市实现能量交换，让‘凉资源’真正成为可持续发展的‘热经济’。”

来源：黄冈市融媒体中心记者 邹德祥  段雄 通讯员 周鹏