“十四五”时期，黄冈市消费对经济增长的基础性作用日益凸显：连续多年发放消费券拉动消费20多亿元；“从此东坡”“大江东去”等文旅活动吸引游客超30万人次，过夜游客比例达70%，带动周边消费增长超150%……

5年来，全市紧扣“扩内需、促消费、稳增长”核心任务，以政策为引领、以主体为支撑、以创新为引擎，持续推动消费市场规模稳步扩大、结构持续优化、活力充分释放。

政策精准发力，构建消费提振强支撑

2025年9月29日至10月3日，遗爱湖东坡广场人头攒动，很多市民在不同车型前试驾、问询。市商务局在此举办黄冈2025金秋汽车焕新消费季暨巡展活动，近30个知名汽车品牌的百余款车型集中亮相。

市民郑培看中了岚图梦想家的一款车型，实际体验后说：“外观大气，里面空间大，舒适感也高，买了。”几个月前他就在犹豫换车的事，各种补贴优惠政策叠加后，他享受到2万多元的优惠。

这是黄冈市刺激消费释放政策红利的一幕。“十四五”期间，黄冈市构建起“政策叠加+全域联动+精准激励”的消费促进体系，为市场注入持久活力。

2022年至2025年，黄冈市先后出台聚焦批零住餐业纾困的专项措施、推动消费扩容提质综合举措和《黄冈市“消费提振年”实施方案》等多份重磅政策文件，精准滴灌市场主体，形成覆盖纾困解难、消费提振、产业升级、环境优化的全链条支持体系。

消费是拉动经济增长的强引擎。黄冈市持续开展消费券发放工作，2023年发放消费券约3000万元，拉动消费1亿元；2024年升级发放“惠购黄冈”系列消费券、高龄老人福利券等近1亿元，撬动消费11亿余元；2025年推出1500万元市区汽车补贴及零售住宿餐饮类消费券，同时叠加以旧换新补贴政策，累计落实补贴资金5.9亿元，惠及近60万人次消费者，有效释放大宗消费和升级消费潜力。

主体能级跃升，筑牢市场发展硬根基

“哇，帝王蟹。”在武穴引进的雅斯超市店内，顾客看着带入县域市场的帝王蟹、三文鱼等高端食材，欣喜不已。

凭借7000平方米超大超市区和2000平方米美食广场的优势，雅斯超市开业当日客流超10万人次，单日销售额突破600万元。

市场主体是消费市场的核心载体。“十四五”期间，黄冈市持续开展商贸主体培育和入限攻坚行动，通过梯度培育、品牌塑造、示范创建等多种举措，推动市场主体量质提升，为消费市场高质量发展夯实根基。

加强主体培育。建立健全企业梯度培育库和550家重点商贸企业包保制度，同时积极引进首店经济。本土龙头企业加速崛起，黄商集团斩获中国零售连锁百强、国家供应链创新与应用示范企业等多项殊荣，建成全省商界第二家中央厨房；德尔福荣膺中华餐饮名店、楚菜餐饮名企等称号；罗田今天超市获评全国“诚信消费满意单位”，本土企业品牌影响力持续扩大。

深耕品牌建设。深化黄冈和宁波老字号交流合作，让传统品牌焕发新生机。深挖东坡美食文化资源，成立黄冈特色菜研发推广中心，推出东坡肉等特色美食。此外，4个省级消费强镇、奥康省级特色商业街、东坡外滩国家级旅游和文化消费集聚区、黄州万达广场“绿色商超”等一批示范载体相继建成，为消费者打造高品质消费空间。

业态场景创新，激活消费增长新引擎

夜幕下，数百架无人机升空组成“黄梅戏脸谱”“五祖圣境”等图案，与烟火秀交相辉映，现场欢呼声此起彼伏。这是黄梅东山问梅景区国庆期间推出的夜间项目，将科技与非遗深度融合。

“从没见过这么潮的黄梅戏，很震撼！”江西游客李女士惊叹道。

“十四五”时期，黄冈市打破传统消费边界，以场景营造为突破口，让消费从“满足需求”向“创造体验”升级，不断激发市场新活力。

打造多样化消费场景。打造东山问梅村等10个高品质夜间消费集聚示范区，黄州万达广场、居然之家、黄梅武商购物中心等重点商圈加速升级，成为各地商业新地标；组建“票根经济联盟”，推动“单一消费”向“链式体验”转型。

“文旅+”的融合模式让好山好水、好文化的比较优势转化为消费优势：麻城龟峰山景区带动周边餐饮、民宿、交通关联消费同比增长32%，“从此东坡”“大江东去”等文旅活动吸引游客超30万人次，过夜游客比例达70%，带动周边消费增长超150%；罗田半马赛事让民宿预订量环比增长230%。

开展多种促消费活动。构建“4+10+N”活动框架，打造一系列有影响力的消费品牌。东坡庙会、冈好购等品牌活动深入人心，踏青消费季、盛夏乐购消费季、金秋惠购消费季等季节主题活动贯穿全年，“年在荆楚 巳巳如意”“车行大别山”汽车巡展等特色活动精准对接不同消费群体需求。

如今的黄冈，蓬勃的消费活力藏在夜间经济的人声鼎沸，藏在商超货架的琳琅满目里，消费市场正持续升温。

来源：黄冈市融媒体中心记者 鲁娜  通讯员 孙浪华

编辑：毛紫叶