热腾腾的藕汤排号三个小时仍有人等待，新开业的商场单日涌入18万人次，外省消费者拖着行李箱来汉购买设计金饰……2026年元旦假期，湖北消费市场热气升腾，在丰富多彩的促销活动和持续优化的消费场景带动下，迎来新年“开门红”。银联商务大数据显示，1月1日至3日，全省零售和餐饮业累计实现交易额209.43亿元，同比增长6.97%。

商圈人气火爆，体验式消费成主流

元旦期间，全省各大商圈人流如织。1月1日上午，新开业的武汉伟星星悦广场门口早早就挤满了等候的市民，商场不得不提前半小时开门迎客。很快，等待进入停车场的车辆就排成了长龙。“整个光谷的人都来了吗？”有市民发出这样的感叹。当天，该商场客流突破18万人次，四楼五楼的餐饮区变身“美食战场”，不少餐厅翻台三四次，下午三点仍有食客在用餐。

▲新开业的武汉伟星星悦广场

如今，商场不仅是购物场所，更成为社交、休闲、打卡的空间。元旦期间，武汉各大商业综合体纷纷打造主题场景，吸引市民驻足消费。在武商梦时代，IP玩偶与机器人舞者同台互动，国潮电音与湖北大鼓交替上演，“黄金发财树”打卡点前队伍蜿蜒数十米。江汉路步行街单日客流突破114万人次，销售额超1.5亿元。SKP客流同比增长28.25%，销售额突破5300万元。万象城系列则通过限定市集、巡游和脱口秀等活动，持续汇聚人气，实现流量向销量的高效转化。

▲武汉江宸天街的跨年活动

这股热潮不仅限于武汉。荆门市借沿江高铁开通契机，组织8家商业综合体联动促销，假期销售额达2500万元，同比增长8.5%。孝感核心商圈客流量较平日增长50%以上。仙桃重点商圈首日人流量突破20万人次，销售同比增长11%。黄石在跨年夜联动六大商圈，推出非遗市集、数字消费、美食展销等一系列活动，单晚客流量突破61万人次，带动消费超4800万元。

▲来购物的市民在武汉万象城里一起跨年

从这种“一站式”商场的人气里，能明显感觉到：比起单纯“买东西”，现在人们更乐意花钱买开心、买相聚的时光，这种为“情绪”和“社交”买单的热情，正让整个消费市场的玩法都变得不一样。

消费升级趋势显，“情绪消费”受追捧

在商品零售端，“质”的升级与“情绪价值”的满足愈发突出。高端黄金定制品牌“京匠”全国首店节前在武商MALL亮相，迅速成为年轻客群的关注焦点。店内一枚17克重的“蝴蝶宝相花盘”，以精细工艺融合传统意象，售价逾5万元，仍吸引众多消费者驻足细赏、咨询下单。“现在买金饰，更看重独特设计和美学表达，它更像一件作品，而不仅是资产。”一位正在店内挑选的年轻顾客说道。

品牌方表示，落子武汉是基于对城市消费能级的信心。“从此前有顾客跨省来汉购金到现在本地消费者为设计买单，都印证了武汉对华中乃至全国高端消费的辐射力。”“京匠”联合创始人刘之宇表示，此次特别推出武汉限定产品系列，正是为了呼应本地市场对个性化、情感化商品的需求。

▲在武汉某金店门口排队的消费者

这股追求品质与审美的消费热情，也体现在全省各类优质商品中。元旦期间，“湖北优质供给新年市集”集中展销智能科技、老字号、楚茶楚酒、文创产品等，假期单日销售突破80万元。全省消费数据显示，礼品用品、体育用品、家用电器等升级类商品销售增长明显，其中礼品用品销售额同比大幅增长39.30%。

餐饮“烟火气”升腾，楚菜香飘引客来

餐饮是节日消费最浓的“烟火气”。元旦期间，肥肥虾庄江汉路黄鹤楼联名店门前，等位队伍常排成“长龙”，有游客刚下高铁便拖着行李箱赶来。“特意来吃油焖大虾，再喝碗热藕汤，跨年就要这个味儿！”排队等候的陈先生说道。该店假期外地游客占比达七成。

▲肥肥虾庄江汉路黄鹤楼联名店门口排队等位的顾客

在武汉，楚菜的热度持续蔓延。湖锦酒楼、肖记公安牛肉鱼杂等本地代表餐厅假期餐位早早订满，跨年包间更提前一周售罄。楚河汉街、江汉路等商圈的红鼎豆捞、徐记海鲜等热门门店，等位也常需两小时左右。大众餐饮同样表现不俗，武汉金拱门、小蓝鲸、老乡鸡等品牌假期前两日营业额突破2200万元，同比增长超7%。

▲来菜省外门店排队盛况

楚菜魅力不止于省内，更在全国多地“圈粉”。品牌“来菜”在北京门店高峰期等位突破1500桌，平均排队约3小时；苏州首店自开业日日满座，日均取号超1200桌。“终于喝到这碗湖北藕汤了！”有顾客在等候三小时后感慨。

这股“楚菜热”也带动全省餐饮消费整体上扬。荆州通过短视频挑战赛、直播推广、特色套餐等方式吸引客流，重点监测餐饮住宿企业营业额平均增长超8%，部分餐厅高峰翻台率达200%以上。据省商务厅监测，元旦期间全省58家重点餐饮企业营业额同比增长4.74%。

以旧换新政策发力，持续激发市场潜力

假日消费火热的背后，政策引导与激励作用明显。元旦前夕，省商务厅发布《关于实施2026年湖北省汽车以旧换新政策的公告》，启动新一轮消费品以旧换新。政策效应在假期初步显现——恒信汽车省内门店客流量同比增长10%以上，岚图汽车商场门店客流量实现两位数增长。

荆州等地同步推出特色促消费活动。1月1日起，荆州市投入财政资金100万元开展“欢购荆州 发票抽奖”活动，消费者单次消费满200元即可参与抽奖，特等奖奖金高达10000元，有效激发了市民消费热情。在多项利好带动下，好邻居、永辉超市等14家重点商超销售额突破3000万元，同比增长6.6%。

省商务厅相关负责人表示，元旦消费市场的火热开局为全年消费提振开了好头。接下来，全省“乐在湖北 ‘马’上有喜”新春消费季活动将持续至3月底，会联动17个市州开展超1600余场促消费活动，涵盖购物、美食、文娱、体育等多领域。通过“政策+活动”双轮驱动，进一步释放消费潜力，推动消费市场持续提质扩容。

来源：长江云