编者按：
体育赛事是城市活力的注脚，更是媒体传播的重要载体。近期，“绿跑中国·红安首站”、罗田半程马拉松、“铁人中国·浠水公开赛”、楚超联赛等赛事相继在黄冈举办，成为展示城市形象、推动文旅融合的重要契机。黄冈市融媒体中心及各县市区宣传力量，创新传播方式、整合融媒资源，在赛事宣传中积累宝贵经验，实现体育传播与城市发展双向赋能。本版集中呈现实践成果与经验，为今后赛事宣传、城市品牌塑造提供借鉴，让赛事之声传得更远、城市之光更闪亮。
图为红安县融媒体中心工作人员（阮景明、汪冠）驻守比赛现场，全程拍摄录制赛事实况。通讯员 石杰 沈捷 摄
4月18日，黄冈队对阵神农架队的赛事如期举行，黄冈市融媒体中心记者提前抵达现场，细致调试设备、梳理报道流程，全面做好各项报道准备工作，用专业坚守定格赛事精彩。记者 陈子恒 摄
球赛精彩 报道出彩
记者 钱芳 陈子恒
4月12日，楚超联赛正式启幕，作为今年全省重磅体育赛事，楚超联赛全民关注、热度空前。4月18日、4月25日、5月2日，黄冈队先后对阵神农架队、荆门金龙泉队、荆州恒隆队，取得一胜一平一负的成绩，三轮战罢暂列积分榜前列，极大振奋了市民精气神。
为全方位展现黄冈健儿敢闯敢拼、坚韧奋进的竞技风采，市融媒体中心高度重视、提前部署、精准布局，紧扣新媒体传播趋势，统筹整合优质资源，打通多媒介传播渠道，打造全维度、立体化宣传体系，以创新思维做好赛事宣传，实现体育传播与城市品牌塑造双向赋能，探索出一条贴合地方实际、兼具传播力与影响力的市级融媒体赛事报道新路径。
前置策划锚定方向，构建系统化宣传闭环
优质宣传始于精准谋划。中心紧扣楚超赛事整体节奏，提前组建专项工作小组，借鉴成熟赛事宣传经验，结合黄冈城市特色与传播实际，量身制定新媒体宣传实施方案，形成“赛前预热、赛中聚焦、赛后延伸”的全周期宣传闭环。
宣传定位实行“双核心”发力：一方面坚守主流舆论阵地，权威发布赛程、阵容、实时赛况等核心资讯，有效引导社会舆论；另一方面深耕情感传播，挖掘赛场内外温情瞬间，融合本土文旅特色与体育精神，以有温度的内容唤醒市民城市归属感，助力黄冈城市IP出圈。
赛前预热聚焦氛围营造，通过“掌上黄冈”等核心平台推送赛事资讯，推出“黄冈·动起来”赛事专辑，采访球迷、教练及队员，发起#为黄冈队打call#等话题，同步发布售票通知，持续提升赛事关注度。
赛中报道突出“即时性+全景化”，建立前方采集、后方编辑、平台发布一体化机制，第一时间推送进球瞬间、赛事赛况等短资讯，同步打造赛事集锦、球员专访、赛场特写等深度内容，兼顾速度与深度，收获网友广泛好评，实现与球迷同频共振。
赛后注重价值延伸，及时推出赛事综述、深度评论，传递“胜不骄、败不馁”的体育精神；深挖球员加练、志愿者护航等暖心故事，让报道有温度、有深度；联动文旅部门推出“跟着楚超游黄冈”内容，推动“体育+文旅”融合。同时建立复盘机制，梳理数据、分析受众喜好，优化内容与传播方式，提升传播效能。
创新内容表达，贴合新媒体传播规律
顺应碎片化阅读、可视化传播趋势，跳出传统赛事报道冗长固化模式，在内容表达、呈现形式上大胆创新，让赛事报道“活起来、暖起来、潮起来”。
主打“短平快”，精简长篇文稿，聚焦精彩进球、极限扑救等高光时刻，以精炼文字、直观画面快速传递亮点。黄冈队主场首战大胜后，15秒高光集锦点击量短时间突破10万+，便民快讯简洁易转发，实现流量口碑双丰收，后续持续沿用轻量化创作思路。
强化“可视化”，整合摄影、后期资源，推出高清图集、精品短视频，搭配动感音乐和通俗解说，还原赛场激情；通过视频号、抖音号同步直播，邀请本土主播解说并开通评论区，主场首战全平台直播在线人数突破170万人次，实现线上线下同频共振。
坚持“通俗化”，摒弃晦涩足球术语，用接地气的语言解读赛事，融入“黄冈加油”“铆起搞”等本土方言，拉近与受众距离，让不同群体都能看懂、喜欢。
挖掘“故事性”，重点采访球员、志愿者、球迷，挖掘备战、护航等暖心故事引发共鸣；结合黄冈特色，推出“先交卷，再送分”等接地气表达，将竞技热血与本土文化深度融合，让报道不止于比分，更有情怀与记忆点。
整合融媒资源，构建立体化传播矩阵
中心整合“两微一端多平台”资源，构建“核心引领、多平台联动、线上线下融合”的立体化传播矩阵，实现受众全覆盖、宣传无死角。
强化核心平台引领，以“掌上黄冈”公众号、视频号、抖音号为主阵地，实行差异化传播：公众号侧重深度解读、赛事总结和权威资讯；短视频平台聚焦高光片段、现场直击和趣味内容，根据用户习惯优化标题与发布时段，精准触达受众。
推动多平台协同，联动各县市区融媒体中心、本土自媒体，同步转发核心内容形成传播合力；推送观赛指南、交通提示等实用信息，兼顾宣传与服务；对接省级主流媒体，向外推介黄冈赛事风采，提升城市知名度与影响力。
实现线上线下融合，利用户外大屏、阅报栏、道旗等投放赛事海报、短片；在赛场设置融媒宣传点位，引导观众互动打卡；开展球员评选、暖心故事征集等活动延续热度，联动线下促消费活动，推动“跟着赛事游黄冈”，实现体育宣传与城市发展双向赋能。
强化互动引导，构建双向传播闭环
中心打破单向宣传模式，依托新媒体平台搭建多元互动场景，推动受众从被动观看转为主动参与，构建“发布-互动-反馈-优化”的双向传播闭环，提升受众黏性，规避舆情风险。
搭建互动平台，开放全平台评论通道，鼓励网友留言分享观赛感受；发起比分预测、加油口号征集等互动活动并设置奖励，调动市民参与积极性，增强“我的城市我的队”的归属感。
及时回应反馈，安排专人管理留言区，解答群众疑问、吸纳意见建议，动态优化宣传内容；快速处置不实信息，坚守网络文明底线，营造清朗网络环境。
引导正向舆论，坚持客观公正报道，理性解读赛事判罚，引导市民文明观赛、理性看待胜负；宣传运动员拼搏精神，在赛事失利、争议节点做好舆论引导与情绪疏导，以正向传播凝聚人心、强化城市向心力。
加强队伍建设，夯实宣传保障基础
优质宣传离不开专业人才支撑。赛前，中心组织采编团队集中学习足球规则、赛事常识，联动本土特约摄影师等社会力量，充实一线报道力量。
组建专项工作团队，抽调策划、短视频制作、平台运营等骨干，明确分工、协同作战，形成采集、编辑、制作、发布全链条高效运转模式；组织业务研讨，分享创作技巧与宣传经验，提升团队专业素养。
注重人才培养，定期开展业务交流，鼓励团队尝试AI短视频制作、个人IP打造等新形式，通过实战历练储备专业化融媒人才，为中心长远发展奠定基础。
此次楚超赛事新媒体宣传，是中心推动媒体深度融合转型的生动实践。实践证明，市级融媒做好赛事报道，必须坚持“用户导向”，贴合新媒体规律创新表达，才能让内容传得开、叫得响；必须坚持“融媒联动”，整合资源构建传播矩阵，才能扩大覆盖面；必须坚持“价值引领”，深挖精神力量、传递正能量，才能凝聚城市向心力；必须坚持“创新驱动”，强化队伍建设，才能实现宣传效能最大化。
楚超联赛赛程仍在持续，后续多场主客场赛事精彩可期。中心新媒体将持续关注、跟进报道，力争更加出新出彩。
从“单向发声”到“全民共奏”
通讯员 黄习文 特约通讯员 陈广泽
从2024年的“初次搭台”，到2026年升级为国家级A++级“铁人中国”全国首站赛事，不仅是浠水体育事业实现“三级跳”的三年，更是浠水对外传播工作从“跟着走”到“领着跑”的三年。三年来，浠水县融媒体中心锚定“小城办大赛”宣传定位，整合全域融媒资源、创新传播表达方式，将一场乡村铁人三项赛事推向全国视野，以赛事为纽带、融媒为抓手，为县域IP破圈传播写下鲜活答卷。
高位统筹：从“宣传任务”升华为“城市名片工程”
赛事筹备之初，浠水便立足全局、高位谋划，县委县政府精准锚定赛事价值，明确以赛事聚人气、以宣传塑品牌，全力推动浠水城市影响力提档升级。面对全国赛事同质化竞争的行业现状，当地跳出常规宣传思维，摒弃简单记录赛事流程、捕捉赛场瞬间的传统模式，将乡村铁人三项赛事，上升为全方位、立体化塑造城市形象的核心载体。
浠水统筹文旅资源布局，把铁人三项赛事与闻一多文化、浠水杂技并列为县域三大文体核心品牌，确立“办好一场赛、提升一条链、带火一座城”的发展思路。依托赛前预热造势、赛中密集推送、赛后深度复盘的全周期宣传节奏，持续放大赛事声量。如今，“到浠水打铁”已然深入人心，从一句宣传口号成长为辨识度十足的城市标签，成为大众认知浠水、走进浠水的重要窗口。
头部带动与资源联动：构建外宣传播的“倍增效应”
县域宣传单打独斗难破圈，资源联动、借势赋能方能拓宽传播边界。宣传主动打破地域壁垒，搭建“县级主抓、省级赋能、央媒加持”的立体化传播矩阵，实现传播声量层层放大、全域扩散。
自2025年起，湖北广播电视台深度赋能赛事宣传，量身打造高品质官方宣传片，创新运用AI视频技术，将浠水山水风光、人文底蕴与体育活力相融，以年轻化、科技化的表达刷新城市观感。长江云平台联动本地融媒矩阵、直播黄冈等新媒体端口协同发力，形成传播合力。赛事线上直播热度高涨，单平台观看量突破130万人次，打造爆款“云端铁三”。同时，赛事持续获得央视、人民网、新华网、中新网、光明日报等中央主流媒体聚焦报道，抖音、微博、微信等全网平台累计曝光量突破千万。
内容守正与创新：让“硬赛事”讲出“暖故事”
赛事传播不止于竞技瞬间，更在于烟火温情与城市温度。宣传报道跳出单纯赛事数据播报的固化模式，以细腻视角挖掘赛场内外暖心故事，让硬核体育赛事兼具人文温度与城市魅力。
立足新媒体传播规律，依托短视频轻量化、时效化的传播优势，快速产出优质短内容，抢占流量赛道。精心策划《赛在浠水 游在浠水》等系列原创内容，邀请本地运动爱好者担任家乡推介官，沉浸式展示城市风貌与待客诚意。报道兼顾产业深度与人文温度，既聚焦奥运标准赛道落地、自行车产业三年销量增长三倍等发展成果，解读赛事赋能地方经济的实效；也捕捉六旬外地运动员被浠水生态环境打动、选择定居兴业的暖心故事，用真实细节传递城市温情，让赛事宣传有力度、有深度、有温度。
全民参与：激发网络名人充当“家乡代言人”
打破官方单向输出模式，推动宣传从“独唱”变为“合唱”，是浠水赛事出圈的关键抓手。县委网信办联合县融媒体中心统筹策划、同向发力，充分发挥本土网络达人覆盖面广、形式灵活、风格多元的传播优势，激活民间宣传力量。
赛事期间，十余位本土网红、自媒体达人齐聚现场，化身城市代言人。依托抖音、视频号、小红书等多元社交平台，以生活化、趣味化、个性化视角，全方位记录赛事盛况、山水风光与风土人情。自媒体鲜活灵动的原创内容，搭配主流媒体权威的深度报道、城市风光精品内容，形成优势互补、双向赋能的传播格局，构建起多元协同、全域覆盖的全媒体传播生态，让浠水故事被更多人看见。
三年沉淀，从小众赛事到全国标杆，从默默无闻到现象级传播，浠水以体育赛事为载体，深耕融媒宣传实践，紧扣“体育赋能、文旅融合”发展方向，交出了县域对外传播的优质答卷。
立于大别山麓、坐拥秀美山水，浠水将持续以赛为媒、以融赋能，让城市传播声量持续放大，把短期赛事流量转化为长效发展留量，让这座鄂东小城的魅力，奔赴更远的远方。
一场赛事与一座城的双向奔赴
特约通讯员 陈钦
4月19日清晨，发令枪响划破义水河畔的宁静，4800余名跑者从罗田县体育中心奔涌而出，沿“一河两岸”生态绿道激情开跑。2026罗田半程马拉松不仅是一场体育竞技的盛宴，更是一次城市形象的集中展示。赛事期间，国家级、省、市、县多家主流媒体齐聚罗田，用镜头和笔触记录下这座山城的精彩瞬间，取得了显著的宣传成效，让更多人读懂了赛事与城市双向奔赴的美好。
精准策划：让“流量”变“留量”
赛前，罗田县明确“体育搭台、文旅唱戏、消费赋能、招商聚力”的核心定位。围绕这一目标，县委宣传部和文旅部门提前谋划，让每一处宣传都直击受众心底。从“挺进大别山，跃马向罗田”的口号提炼，到“最美文旅赛道”的概念包装，再到“跑一场马，识一座城”的情感共鸣，层层递进的宣传设计，既彰显罗田特色，又拉近了与大众的距离。
媒体报道并未局限于赛事本身，而是主动将镜头延伸至赛道之外，挖掘赛事背后的城市活力。赛前夜，“凤城有爱·义水欢歌”全民赛歌会率先引爆全城，市民与跑友载歌载舞、互动交融，万人同欢的场面成为宣传“爆点”。赛后，选手凭号码布可免费游览全县所有A级景区的“福利加码”，被多家媒体重点报道，成功将赛事带来的“流量”，转化为拉动文旅消费的“留量”。据统计，赛事期间县城及周边接待游客超5万人次，带动综合消费超1.5亿元，实现了赛事与消费的双向赋能。
立体传播：从“单声部”到“大合唱”
此次赛事报道构建了全媒体、多层次的立体传播体系，打破单一传播壁垒，形成上下联动、内外协同的宣传“大合唱”。新华网、人民网等国家级媒体立足宏观视角，全景展现赛事盛况；省级媒体深度解读“体旅融合”的罗田模式，挖掘背后的发展逻辑；市级媒体聚焦城市治理的“大考”答卷，展现罗田的责任与担当；县级媒体深耕基层，挖掘普通跑者、志愿者的感人瞬间，让宣传更接地气。
新媒体在此次宣传中大放异彩，成为传播罗田形象的重要载体。罗田县网络直播协会组织80名会员逐段踏勘赛道，精准规划直播点位，赛事当天构建起全方位的“立体传播矩阵”。抖音话题“#罗田半程马拉松”播放量突破亿次，直播解说员对男子冠军王子孔“教科书式领跑”的点评广泛传播，圈粉无数。赛道沿线20多个文艺展演方阵、终点处的罗田吊锅和炒板栗等非遗美食，都成为短视频创作的绝佳素材，“大屏+小屏”“线上+线下”的融合传播，让罗田半马的热度持续攀升，城市知名度不断提升。
故事为王：让“硬新闻”有“软温度”
好的宣传离不开动人的故事，此次赛事报道始终以“故事”为抓手，让冰冷的新闻多了几分温情与温度。媒体深入挖掘赛事中的人物与细节，让每一个故事都成为连接人与城市的纽带。
甘肃小伙王子孔以1小时6分11秒破纪录夺冠，赛后直言“城市美丽，赛道舒服，观众热情”，简单的话语里满是对罗田的认可；湖北仙桃小学教师尹亭斩获女子组冠军，感慨“罗田赛道平坦、观众热情，奔跑体验十分舒畅”，道出了赛道的优质与城市的暖心；武汉跑友程熠领到装满板栗鸡汤、金银花露的参赛包，计划带家人畅游天堂寨，彰显了赛事的用心与城市的魅力。
除了参赛选手，报道还将目光投向默默付出的守护者：近2000名安保、医护人员与志愿者坚守岗位，沿线群众自发加油助威，这些暖心场景共同构成了罗田最动人的城市风景，让“半马”不再只是一场比赛，更成为传递城市温情、凝聚城市力量的载体。
深度思考：从“办赛”到“营城”
复盘此次赛事报道，我们深刻认识到，一场成功的赛事报道，价值远不止于赛事本身。通过媒体的镜头与笔触，罗田的城市建设成果得以充分展现：投入数亿元打造的“一河两岸”综合整治工程、12公里彩色沥青绿道、串联其间的口袋公园和城市驿站，这些原本“养在深闺”的城市景观，借助赛事走进大众视野。
更重要的是，赛事报道折射出罗田城市治理水平的提升。智慧交通系统启用、“15分钟急救圈”全覆盖、近2000名保障人员协同配合，这些“看不见”的努力，通过媒体解读被外界熟知，让人们看到了罗田的“软实力”与责任感。正如一位跑友所言：“跑一场马，识一座城。”罗田半马，让更多人认识罗田、走进罗田、爱上罗田。
赛事虽已落幕，宣传与发展的脚步从未停歇。下一步，罗田将持续做好赛事“后半篇文章”，深入挖掘“体旅融合”后续效应，让赛事红利持续释放，让这场半马赛事，成为罗田城市品牌塑造的持久动力。
一场赛事何以“点燃”一座城？
特约通讯员 胡文慧
4月12日，2026“绿跑中国全民健康大赛”全国首站在红安顺利举行。本次赛事广聚八方跑者，引发中央、省、市各级媒体集中聚焦，全媒体平台总曝光量突破2亿，实现跨区域精准引流，直接撬动全县综合消费超3000万元。赛事虽已圆满收官，但红安的城市热度却持续攀升。一场全民体育赛事，何以蝶变为全民参与、全网刷屏、全域受益的文旅爆款？红安以一系列扎实有效的举措，交出了一份亮眼的宣传答卷，也给出了清晰答案。
赛前精策划：找准特色定位，打造赛事专属“名片”
红色，是红安最鲜明的城市底色。国家级赛事落地红安，既是推进全民健身事业的生动实践，更是展示红安红色底蕴、塑造城市良好形象的重要契机。
红安县委宣传部统筹牵头，联动文旅局、融媒体中心等多部门协同发力，深挖本地红色资源内核，将红色文化与赛事IP深度融合，成功跳出赛事宣传同质化的桎梏。依托红安223位开国将军的独特红色底蕴，赛事在赛道223米处专门设置冲锋号专属音效，赛事奖牌也镌刻专属数字标识；同时融入《八月桂花遍地开》等经典红色文艺元素，打造出辨识度十足的红色赛事符号，让赛事从一开始就自带“红安印记”。
赛前一个月，宣传工作提前发力、有序推进：线上分层推送赛事话题、报名指南、倒计时海报，精准解读赛道路线、活动规则和赛事亮点，持续扩大赛事影响力；线下全域营造浓厚赛事氛围，通过多渠道层层传递赛事动态，不断点燃群众的参与热情。凭借前置化、精细化的宣传筹备，实现了赛事未启、声势先行，为后续全域传播与全民参与筑牢了坚实根基。
赛中强统筹：用好全媒体矩阵，引爆全网传播热潮
赛事当日，如何将现场热度高效转化为城市形象传播的动力，实现全域破圈？红安打破传统单一传播模式，精心搭建“官媒权威定调+融媒跟进输出+自媒声量补充”的全媒体传播体系，凝聚起上下联动、内外协同的宣传合力，全方位放大赛事影响力，让红安的形象随赛事热度走向更广舞台。
宣传团队深入赛事起点、沿途赛道、补给站点、终点打卡点等各个环节，全程跟拍记录，定格下一个个充满烟火气与温情的瞬间。铜锣齐鸣的开赛仪式、奋勇驰骋的参赛选手、沿途传唱的红色歌谣、沿街群众的自发助威、志愿者的暖心服务、安保人员的坚守护航……这些鲜活场景、温暖画面被完整留存，成为宣传红安的生动素材。其中，本地跑友身着红军军装、脚踩草鞋奔跑，以此致敬革命先辈的暖心画面，经短视频快速传播后，引发全网共情转发，让赛事宣传更有温度、更具质感。
红安聚合多方传播力量，持续拓宽宣传边界。内部推行“一次采集、多元生成、全媒推送”的工作模式，同步推出图文报道、短视频短片、现场直播、航拍影像、人物专访等多元内容产品，满足不同受众的传播需求；外部精准对接主流媒体平台，推出深度重磅报道，推动地方赛事升级为区域热点。与此同时，参赛选手、本土达人、摄影爱好者自发参与内容创作，以平民视角分享赛事体验，从赛事参与者变身城市宣传员，形成全民传播的热潮，持续提升红安的城市知名度与美誉度。
赛后巧保温：转化赛事流量，把流量“留下来”
多数赛事的热度会随活动落幕逐步消退，红安打破短期传播思维，主动延伸宣传链条、做好热度续接，全力将短期赛事流量，转化为城市发展的长效“留量”，让赛事红利持续释放。
一方面，对赛事素材进行二次创作，围绕赛事高光时刻、暖心故事、数据成果持续发力，推出系列盘点内容，直观展现赛事的综合成效、群众的幸福体验以及对文旅消费的拉动作用，让赛事话题热度持续升温，确保城市讨论热度不减。
另一方面，红安跳出赛事本身，深化品牌价值输出。邀约行业专家、资深媒体人撰写深度评论，以这场绿跑赛事为切口，深度剖析革命老区依托文体赋能、推动文旅融合、实现全域发展的实践路径。通过将碎片化的赛事报道整合为系统化的城市宣传成果，切实把网络流量转化为文旅客源、消费增量与品牌势能，为地方经济社会发展注入持久动力。
一场绿跑赛事，亦是一次宣传工作的实战练兵。整场宣传工作中，红安始终树立宣传“一盘棋”思维，既坚守主流价值、紧扣城市特色“接天线”，又扎根群众、贴近生活“接地气”；不局限于宏大叙事，更用心捕捉平凡瞬间、讲好红安本土故事，最终打造出有温度、有质感、有特色的宣传成果，也为革命老区以文体活动赋能城市传播、推动文旅深度融合提供了可借鉴、可复制的实践经验。
来源：黄冈市融媒体中心
